L’intérêt du maillage interne pour votre SEO

Souvent oublié ou relayé au second plan des stratégies SEO, le maillage interne, ou la manière dont les pages de votre site sont liées entre elles, joue un rôle clé dans l’amélioration de votre référencement sur les moteurs de recherche. En optimisant la structure des liens de votre site, non seulement vous facilitez la navigation pour vos utilisateurs, mais vous permettez également aux moteurs de recherche de mieux comprendre et indexer votre contenu.

Définition et concepts de base

Pour bien comprendre l’importance du maillage interne, commençons par définir ce terme et explorer les concepts associés.

Définition du maillage Interne

Le maillage interne (internal linking en anglais), fait référence à l’ensemble des liens hypertextes qui relient les différentes pages d’un même site web. 

Contrairement aux liens externes, qui pointent vers des pages situées sur d’autres sites, les liens internes sont utilisés pour connecter des pages au sein de votre propre site. 

Différence entre maillage interne et liens sortants

Il est essentiel de différencier le maillage interne de ce qui relève des liens sortants. 

Les liens sortants, parfois appelés maillage externe, concernent les liens pointant vers des sites tiers, autre que le vôtre. Ces liens aident à établir l’autorité et la crédibilité de votre site aux yeux des moteurs de recherche en citant de sources complémentaires à votre contenu. Idéalement, ces sources doivent être autoritaires, c’est-à-dire digne de confiance pour Google.

Le maillage externe ne se concentre pas sur la structuration de votre propre contenu, ni sur l’accessibilité de vos pages.

Avantages du maillage interne

Les liens internes jouent plusieurs rôles cruciaux dans la structure d’un site web :

Facilitation de la navigation

Les liens internes aident les visiteurs à trouver facilement les informations qu’ils recherchent, en les guidant à travers les différentes sections et contenus de votre site. Une bonne structure de liens internes améliore l’expérience utilisateur, ce qui peut augmenter le temps passé sur le site et réduire le taux de rebond.

Amélioration de l’indexation

Les moteurs de recherche utilisent des robots d’exploration pour indexer les pages de votre site. Un maillage interne bien conçu permet à ces robots de découvrir et d’indexer plus efficacement toutes vos pages, y compris celles qui sont plus profondes dans la hiérarchie de votre site. L’association de pages connexes permet à Google de comprendre à quel point votre site est pertinent sur une thématique donnée.  En veillant à ce que toutes vos pages importantes soient accessibles via des liens internes, vous améliorez leur indexation et, par conséquent, leur visibilité dans les résultats de recherche.

Distribution de l’autorité des pages

Lorsque des pages reçoivent des liens internes, elles bénéficient d’une part de l’autorité de la page d’origine (également connue sous le nom de “jus SEO”). Ce jus, s’il est bien transmis, améliore le classement des pages importantes dans les résultats de recherche.

Augmentation du temps passé sur le site

Un bon maillage interne encourage les visiteurs à découvrir davantage de contenu sur votre site. En proposant des liens vers des articles connexes ou des pages pertinentes, vous incitez les utilisateurs à explorer plus en profondeur votre site. 

En plus d’augmenter le temps passé sur votre site, cela renforce leur engagement. Et un site où les utilisateurs passent plus de temps et interagissent davantage est souvent perçu comme plus pertinent et de meilleure qualité par les moteurs de recherche, qui vont favoriser son indexation.

Comment mettre en place un maillage interne efficace

Maintenant que nous comprenons les avantages du maillage interne, voyons comment mettre en place une stratégie efficace pour optimiser votre SEO.

Audit et analyse de votre site

C’est la première étape pour démarrer un maillage interne : vous devez réaliser un audit complet de votre site. Voici comment procéder :

• Identification des pages principales et secondaires : Classez vos pages en fonction de leur importance. Les pages principales sont celles qui génèrent le plus de trafic ou qui sont indispensables pour votre stratégie comme la page d’accueil, les pages de catégories et les pages produits.

• Utilisation d’outils d’analyse : des outils SEO comme Google Search Console, Screaming Frog, ou SEMrush vont vous aider à analyser la structure de vos liens internes. Vous allez pouvoir identifier les pages avec peu ou pas de liens internes et détecter les liens cassés.

Création de liens internes pertinents

Une fois l’audit réalisé, il est temps de créer des liens internes de manière stratégique. Dans un premier temps vous devez utiliser des textes d’ancrage descriptifs : Choisissez des ancres qui décrivent clairement le contenu de la page liée, idéalement il s’agit du mot-clé ciblé par la page de destination. 

Vous allez aider les utilisateurs à comprendre où mène le lien, mais aussi orienter les moteurs de recherche à déterminer la pertinence du lien.

Cet exercice doit se faire dans une optique de connexion logique entre les pages : reliez les pages en fonction de leur thématique. Par exemple : un article de blog sur les meilleures pratiques SEO peut être lié à un guide détaillé sur le maillage interne.

Structuration et hiérarchisation des contenus

Une bonne structure est essentielle pour un maillage interne cohérent.

Pour bien hiérarchiser, c’est simple, il suffit d’utiliser des catégories et des sous-catégories, une fois de plus, vous allez faciliter la navigation pour les utilisateurs et aider les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie de votre site.

Pour aller plus loin vous pouvez mettre en place une architecture en silo : cette approche consiste à regrouper des contenus connexes dans des “silos” ou sections distinctes, chaque silo ayant ses propres liens internes. Aucun lien interne ne doit sortir du silo et envoyer vers un autre silo. Cela renforce la pertinence thématique et améliore l’autorité des pages au sein de chaque silo.

Suivi et ajustement continu

Le maillage interne n’est pas une tâche ponctuelle, mais un processus continu ! Pour être sûr de poursuivre la bonne stratégie vous devez faire un suivi des performances.

Utilisez des outils d’analyse pour suivre les performances de vos pages et identifier les zones d’amélioration. Google Search Console peut vous aider à voir comment vos pages sont indexées et performantes dans les résultats de recherche !

En fonction des données collectées, ajustez régulièrement vos liens internes. Alors comment on ajuste la stratégie ? Ajoutez de nouveaux liens lorsque vous publiez de nouveaux contenus et assurez-vous que les liens existants restent pertinents et surtout fonctionnels (les 404 sont l’ennemi du SEO).

Erreurs qui pénalisent votre maillage interne

Même si le maillage interne offre de nombreux avantages, il faut éviter certaines erreurs courantes qui pourraient nuire à votre SEO. Voici les pièges les plus fréquents et comment les éviter.

Éviter les liens cassés (erreur 404)

Les liens cassés, ou les liens qui mènent à des pages inexistantes ou déplacées, ont un impact négatif sur le SEO mais aussi sur les utilisateurs bien évidemment. 

Les utilisateurs qui cliquent sur un lien sont frustrés et les moteurs de recherche ont des difficultés à explorer votre site correctement. 

La solution : utilisez des outils de crawl comme Screaming Frog Console pour régulièrement vérifier l’intégrité de vos liens internes et réparer ou rediriger les liens cassés immédiatement.

Ne pas abuser des liens internes

Insérer trop de liens internes ou surcharger vos ancres avec des mots-clés trop ciblés peut sembler une bonne idée pour optimiser le SEO, mais au bout du compte ça peut avoir l’effet inverse. Cette pratique peut être perçue comme du spam par les moteurs de recherche et entraîner des pénalités.

La solution : Soyez judicieux dans le placement de vos liens internes. Assurez-vous que chaque lien ajoute une réelle valeur pour l’utilisateur et utilisez des textes d’ancrage naturels et variés.

Ne pas négliger les pages profondes

Les pages profondes sont celles qui sont enfouies plusieurs niveaux sous la page d’accueil et qui ne reçoivent pas souvent de liens internes : elles sont oubliées.

Négliger ces pages va les rendre difficiles à découvrir pour les moteurs de recherche et les utilisateurs, diminuant ainsi leur visibilité et leur performance SEO.

La solution : Assurez-vous que même les pages profondes reçoivent des liens internes pertinents. Utilisez des pages principales ou populaires pour créer des liens vers ces pages afin d’améliorer leur indexation et leur autorité.

Oublier la mise à jour des liens internes

Avec le temps, le contenu de votre site évolue. De nouveaux articles sont publiés, et d’anciens contenus peuvent devenir obsolètes ou être mis à jour. Si vous ne mettez pas régulièrement à jour vos liens internes, vous risquez d’avoir des liens vers des pages obsolètes ou non pertinentes… qui vont pénaliser vos utilisateurs mais aussi la vision qu’ont les moteurs de recherche de votre site.

La solution : effectuez régulièrement des audits de votre site pour vérifier et mettre à jour vos liens internes. Chaque fois que vous publiez un nouveau contenu, pensez à créer des liens internes depuis et vers ce nouveau contenu.

Une stratégie de maillage interne n’est pas si compliquée à mettre en place une fois que vous êtes lancé dans une production de contenu régulière. La clé est de comprendre comment associer les pages pertinentes entre elles et d’éviter les pièges classiques pour permettre à votre utilisateur de toujours naviguer de façon efficace et laisser les moteurs découvrir les meilleures pages de votre site.

Article rédigé par Jordan