Piloter la performance publicitaire avec Google Ads et Meta Ads

Pourquoi piloter la performance publicitaire avec Google Ads et Meta Ads ?

Dans un contexte où la visibilité en ligne est un levier majeur de croissance, savoir gérer ses campagnes publicitaires digitales est devenu indispensable. Google Ads et Meta Ads (Facebook et Instagram) représentent les deux plateformes les plus utilisées pour toucher des audiences ciblées avec précision. Cependant, sans maîtrise des outils et des bonnes pratiques, les budgets peuvent rapidement être gaspillés sans résultats tangibles.

Cette formation s’adresse aux petites entreprises qui souhaitent prendre en main leurs campagnes publicitaires, comprendre les mécanismes, et surtout obtenir un retour sur investissement mesurable.

Objectifs détaillés

• Comprendre les plateformes : Chaque plateforme a ses spécificités. Google Ads fonctionne principalement sur un système de mots-clés et d’intention de recherche, tandis que Meta Ads mise sur le ciblage comportemental et démographique. Savoir quand et comment utiliser chacune est crucial.
• Créer des campagnes efficaces : La création ne se limite pas à lancer une annonce. Il faut définir des objectifs clairs (notoriété, trafic, conversions), choisir les bons formats, rédiger des messages adaptés, et paramétrer précisément le ciblage et le budget.
• Analyser et optimiser : Les indicateurs de performance (CPC, CTR, taux de conversion, ROAS) doivent être suivis régulièrement. La formation vous apprend à interpréter ces données et à ajuster vos campagnes pour améliorer les résultats.

Programme de la formation

Module 1 : Introduction aux plateformes publicitaires

Ce module pose les bases en expliquant les différents formats d’annonces (textes, images, vidéos), les options de ciblage (géographique, démographique, centres d’intérêt), et les mécanismes d’enchères. Vous apprendrez à naviguer dans les interfaces Google Ads et Meta Business Manager.

Module 2 : Création et paramétrage des campagnes

Vous serez guidé dans la définition d’objectifs SMART (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes, Temporels), la sélection des audiences, le choix des budgets et des enchères, ainsi que la rédaction d’annonces percutantes. Des exemples concrets illustreront chaque étape.

Module 3 : Optimisation et suivi des performances

Ce module aborde l’analyse des données issues des campagnes, la mise en place de tests A/B pour comparer différentes approches, et les techniques pour ajuster les paramètres afin d’améliorer le retour sur investissement. Vous apprendrez à utiliser les rapports et tableaux de bord pour prendre des décisions éclairées.

À qui s’adresse cette formation ?

Que vous soyez dirigeant d’une petite entreprise, responsable marketing ou communication, cette formation vous apporte les compétences nécessaires pour gérer efficacement vos campagnes publicitaires sans dépendre exclusivement d’agences externes. Elle est particulièrement adaptée aux structures de 1 à 50 salariés qui souhaitent optimiser leurs budgets publicitaires.

Prérequis

La formation ne nécessite pas de connaissances avancées en marketing digital. Une familiarité avec l’utilisation d’internet et des outils informatiques est recommandée. Il est utile d’avoir ou de créer un compte Google Ads et Meta Business Manager avant la formation pour pouvoir pratiquer directement.

Financement

Les petites entreprises peuvent bénéficier de financements via différents dispositifs :

• OPCO : Selon votre secteur, votre opérateur de compétences peut prendre en charge tout ou partie des frais de formation.
• CPF : Les salariés éligibles peuvent mobiliser leur Compte Personnel de Formation pour financer cette formation.

Nous accompagnons chaque entreprise dans les démarches administratives pour faciliter l’accès au financement.

Pédagogie

La formation est conçue pour favoriser l’apprentissage par la pratique. Les apports théoriques sont toujours illustrés par des exemples concrets et suivis d’exercices adaptés. Chaque participant bénéficie d’un accompagnement personnalisé pour créer et optimiser ses propres campagnes.

• Alternance de cours interactifs et ateliers pratiques.
• Échanges en groupe pour partager les bonnes pratiques et retours d’expérience.

Mises en pratique

Atelier de création de campagne Google Ads

Vous réaliserez une campagne complète, de la définition des objectifs au paramétrage, en passant par la rédaction d’annonces. Cet exercice vous permettra de maîtriser l’interface et les étapes clés.

Simulation d’optimisation de campagne Meta Ads

À partir de données fournies, vous analyserez les performances, identifierez les points d’amélioration, et ajusterez les paramètres pour maximiser les résultats.

Questions fréquentes

Quelle est la durée de la formation ?

La formation dure 2 jours, soit 14 heures, réparties entre apports théoriques et ateliers pratiques.

Faut-il avoir des connaissances préalables ?

Une connaissance de base d’internet suffit. La formation est accessible aux débutants.

Comment se déroule le suivi après la formation ?

Un support en ligne est disponible pour répondre à vos questions et vous accompagner dans la mise en œuvre de vos campagnes.

Informations pratiques

• Durée : 2 jours (14 heures)
• Modalités : En présentiel ou distanciel selon les besoins, en petits groupes pour garantir un suivi personnalisé.
• Prochaine session : 15 septembre 2024
• Tarif : 1200 € HT

Pour toute demande spécifique ou adaptation, n’hésitez pas à nous contacter.